app01 Fri, 26 Jun 2026 13:34:49 +0000 Fireside (https://fireside.fm) Full of Mind - Episodes Tagged with “Advertisement” https://fom.fm/tags/advertisement Sun, 08 Mar 2020 16:00:00 +0800 Full of Mind, aka 福乐满。这是一档主播与嘉宾1v1的茶话会。每一期我会邀请一位好友做跨界访谈。在挖掘嘉宾们擅长领域的同时，我会加入一些心理方面的现象解释，或者认知神经科学的小科普。欢迎大家订阅收听。 Telegram交流群：https://bit.ly/38yl201 Mastodon zh-cn episodic 心理学与 X 的跨界，聚焦于感知、情绪和思维 iJoy小果汁 Full of Mind, aka 福乐满。这是一档主播与嘉宾1v1的茶话会。每一期我会邀请一位好友做跨界访谈。在挖掘嘉宾们擅长领域的同时，我会加入一些心理方面的现象解释，或者认知神经科学的小科普。欢迎大家订阅收听。 Telegram交流群：https://bit.ly/38yl201 Mastodon no 心理, psychotherapy, podcast, 福乐满 iJoy小果汁 foreverijoy@gmail.com Episode 8: 番外：广告中的洞察与决策 https://fom.fm/8 bd340e63-df68-4f52-b7fe-9d716a828e52 Sun, 08 Mar 2020 16:00:00 +0800 iJoy小果汁 8 番外：广告中的洞察与决策 full iJoy小果汁 广告人与消费者眼中，广告、品牌、决策、消费和需求都是什么样的？ 33:06 no <h3>主播</h3> <ul> <li><a href="https://fom.fm/hosts/ijoy" rel="nofollow noopener">小果汁</a></li> <li><a href="https://fom.fm/guests/fansy" rel="nofollow noopener">饭稀饭</a></li> </ul> <h3>Show Notes</h3> <ol> <li>互联网的浪潮是否让广告业也发生了变化 <ul> <li>形式、媒介、内容以及供需关系发生了变化</li> <li>品牌、平台、广告公司的角色发生变化</li> </ul></li> <li>广告是通过内容传播以影响受众的消费决策 <ul> <li>广告的媒介和形式</li> <li>消费者眼中的广告业</li> </ul></li> <li>广告是怎么被监管的 <ul> <li>广告套路不是骗局</li> <li>消费者、广告法与市场监督</li> </ul></li> <li>做广告有哪些需要决策的环节？ <ul> <li>消费者洞察</li> <li>消费者的journey设计</li> <li>品牌一致性</li> <li>创造需求</li> <li>广告投放的精准度</li> </ul></li> <li>影响消费者决策的因素 <ul> <li>主播带货是对品牌忠诚的颠覆吗</li> <li>代言人与细分流量</li> <li>降价是销售层面的影响因素</li> <li>在生活方式上打动消费者</li> </ul></li> </ol> <h3>链接</h3> <ul> <li><a href="mailto:hi@fom.fm" rel="nofollow noopener">联系我们</a> <a href="mailto:hi@fom.fm" rel="nofollow noopener">hi@fom.fm</a></li> <li><a href="https://fom.fm/subscribe" rel="nofollow noopener">订阅方式</a> Special Guest: 饭稀饭.</li> </ul> advertisement, marketing, psychology, podcast, 广告, 营销, 心理, 播客, 主播

Show Notes

  1. 互联网的浪潮是否让广告业也发生了变化
    • 形式、媒介、内容以及供需关系发生了变化
    • 品牌、平台、广告公司的角色发生变化
  2. 广告是通过内容传播以影响受众的消费决策
    • 广告的媒介和形式
    • 消费者眼中的广告业
  3. 广告是怎么被监管的
    • 广告套路不是骗局
    • 消费者、广告法与市场监督
  4. 做广告有哪些需要决策的环节？
    • 消费者洞察
    • 消费者的journey设计
    • 品牌一致性
    • 创造需求
    • 广告投放的精准度
  5. 影响消费者决策的因素
    • 主播带货是对品牌忠诚的颠覆吗
    • 代言人与细分流量
    • 降价是销售层面的影响因素
    • 在生活方式上打动消费者

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  1. 互联网的浪潮是否让广告业也发生了变化
    • 形式、媒介、内容以及供需关系发生了变化
    • 品牌、平台、广告公司的角色发生变化
  2. 广告是通过内容传播以影响受众的消费决策
    • 广告的媒介和形式
    • 消费者眼中的广告业
  3. 广告是怎么被监管的
    • 广告套路不是骗局
    • 消费者、广告法与市场监督
  4. 做广告有哪些需要决策的环节？
    • 消费者洞察
    • 消费者的journey设计
    • 品牌一致性
    • 创造需求
    • 广告投放的精准度
  5. 影响消费者决策的因素
    • 主播带货是对品牌忠诚的颠覆吗
    • 代言人与细分流量
    • 降价是销售层面的影响因素
    • 在生活方式上打动消费者

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]]> Episode 7: 广告x心理学 | 所谓套路，皆是人性 https://fom.fm/7 5927fb6c-b76c-4c5b-8e92-4b107f23d8df Sun, 16 Feb 2020 15:00:00 +0800 iJoy小果汁 7 广告x心理学 | 所谓套路，皆是人性 full iJoy小果汁 我们讨论了广告营销的所有心理学纬度：情绪、潜意识、从众、反叛、成瘾、情怀与名人效应。 58:39 no <h3>主播</h3> <ul> <li><a href="https://fom.fm/hosts/ijoy" rel="nofollow noopener">小果汁</a></li> <li><a href="https://fom.fm/guests/fansy" rel="nofollow noopener">饭稀饭</a></li> </ul> <h3>嘉宾介绍</h3> <ol> <li>一开始是怎么进入现在这个行业的？</li> <li>广告人的工作日常是什么样的？</li> </ol> <h3>广告中的心理学讨论</h3> <ol> <li>什么是好的广告：有效性 Vs 美誉度</li> <li>挖掘原始情绪 <ul> <li>恐惧、焦虑与自卑 <ul> <li>散布恐慌，引发顾客囤货</li> <li>你去健身房的初衷？健康or身材？</li> <li>害怕被孤立（皮肤病，秃顶等）</li> </ul></li> <li>利用情绪的策略： <ul> <li>指出一个消费者没有意识到的问题</li> <li>加剧消费者对于这个问题的焦虑</li> <li>出售解决方案</li> <li>e.g. 绿箭口香糖；重疾保险</li> </ul></li> <li>捆绑负罪感 <ul> <li>亲子教育</li> <li>幼儿过度卫生安全（奶瓶消毒柜）</li> <li>半成品食物（母亲的负罪感）</li> <li>父母养老保险</li> <li>健身卡/减肥餐</li> </ul></li> </ul></li> <li>胎教与潜意识 <ul> <li>对一生的影响</li> <li>维度：气味、音乐、儿时记忆</li> <li>遗传式的品牌忠诚度 <ul> <li>e.g. 超市的案例，菲律宾可比克咖啡</li> <li>被禁止的洗脑广告</li> </ul></li> </ul></li> <li>从众与同侪压力 <ul> <li>曲奇罐实验</li> <li>病毒营销</li> <li>榜单和爆款的魔力</li> <li>产品植入（apple）</li> </ul></li> <li>反同侪压力，叛逆和酷 <ul> <li>个性化浪潮</li> <li>不同群体消费者间的矛盾</li> <li>网红店的困局：小众悖论</li> </ul></li> <li>成瘾 <ul> <li>世界上最容易成瘾的声音：第三位是手机震动 <ul> <li>研究表明，人们对手机不是上瘾，而是真爱</li> </ul></li> <li>购物成瘾 <ul> <li>购物带来愉悦感</li> <li>逃避抑郁，甚至是解决焦虑的手段</li> </ul></li> <li>品牌成瘾和依赖 <ul> <li>不喝星巴克就没法上班</li> <li>球队输球就无心工作</li> <li>为了苹果手机通宵排队</li> </ul></li> <li>制造渴望 <ul> <li>图像：可乐的“汗珠”</li> <li>声音：易拉罐打开的声音</li> </ul></li> <li>游戏化营销 <ul> <li>“差一点点就要赢”的感觉</li> <li>“永不充值”“轻松爆装备卖钱”刺激</li> <li>Foursquare&nbsp;的游戏机制</li> </ul></li> </ul></li> <li>怀旧营销 <ul> <li>肯德基：原味鸡回到1987年</li> <li>人为什么要怀旧？ <ul> <li>回到过去有安全感的生活体验&nbsp;-&nbsp;童年</li> <li>回到过去巅峰的生理条件&nbsp;-&nbsp;黄金年代</li> </ul></li> <li>追求愉悦感：同之前所说的“胎教”的联系 <ul> <li>有机食品，传统古方</li> </ul></li> </ul></li> <li>名人效应 <ul> <li>距离产生美，仙尘效应</li> <li>和恐惧“未来的自我”不同，名人效应是“向往理想的未来自我”</li> <li>名人定义的扩展 <ul> <li>专家也是名人</li> <li>爱豆的带货能力</li> <li>KOL vs KOC</li> </ul></li> </ul></li> </ol> <h3>链接</h3> <ul> <li><a href="mailto:hi@fom.fm" rel="nofollow noopener">联系我们</a> <a href="mailto:hi@fom.fm" rel="nofollow noopener">hi@fom.fm</a></li> <li><a href="https://fom.fm/subscribe" rel="nofollow noopener">订阅方式</a> Special Guest: 饭稀饭.</li> </ul> advertisement, marketing, psychology, podcast, 广告, 营销, 心理, 播客, 主播

嘉宾介绍

  1. 一开始是怎么进入现在这个行业的？
  2. 广告人的工作日常是什么样的？

广告中的心理学讨论

  1. 什么是好的广告：有效性 Vs 美誉度
  2. 挖掘原始情绪
    • 恐惧、焦虑与自卑
      • 散布恐慌，引发顾客囤货
      • 你去健身房的初衷？健康or身材？
      • 害怕被孤立（皮肤病，秃顶等）
    • 利用情绪的策略：
      • 指出一个消费者没有意识到的问题
      • 加剧消费者对于这个问题的焦虑
      • 出售解决方案
      • e.g. 绿箭口香糖；重疾保险
    • 捆绑负罪感
      • 亲子教育
      • 幼儿过度卫生安全（奶瓶消毒柜）
      • 半成品食物（母亲的负罪感）
      • 父母养老保险
      • 健身卡/减肥餐
  3. 胎教与潜意识
    • 对一生的影响
    • 维度：气味、音乐、儿时记忆
    • 遗传式的品牌忠诚度
      • e.g. 超市的案例，菲律宾可比克咖啡
      • 被禁止的洗脑广告
  4. 从众与同侪压力
    • 曲奇罐实验
    • 病毒营销
    • 榜单和爆款的魔力
    • 产品植入（apple）
  5. 反同侪压力，叛逆和酷
    • 个性化浪潮
    • 不同群体消费者间的矛盾
    • 网红店的困局：小众悖论
  6. 成瘾
    • 世界上最容易成瘾的声音：第三位是手机震动
      • 研究表明，人们对手机不是上瘾，而是真爱
    • 购物成瘾
      • 购物带来愉悦感
      • 逃避抑郁，甚至是解决焦虑的手段
    • 品牌成瘾和依赖
      • 不喝星巴克就没法上班
      • 球队输球就无心工作
      • 为了苹果手机通宵排队
    • 制造渴望
      • 图像：可乐的“汗珠”
      • 声音：易拉罐打开的声音
    • 游戏化营销
      • “差一点点就要赢”的感觉
      • “永不充值”“轻松爆装备卖钱”刺激
      • Foursquare 的游戏机制
  7. 怀旧营销
    • 肯德基：原味鸡回到1987年
    • 人为什么要怀旧？
      • 回到过去有安全感的生活体验 - 童年
      • 回到过去巅峰的生理条件 - 黄金年代
    • 追求愉悦感：同之前所说的“胎教”的联系
      • 有机食品，传统古方
  8. 名人效应
    • 距离产生美，仙尘效应
    • 和恐惧“未来的自我”不同，名人效应是“向往理想的未来自我”
    • 名人定义的扩展
      • 专家也是名人
      • 爱豆的带货能力
      • KOL vs KOC

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  2. 广告人的工作日常是什么样的？

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  1. 什么是好的广告：有效性 Vs 美誉度
  2. 挖掘原始情绪
    • 恐惧、焦虑与自卑
      • 散布恐慌，引发顾客囤货
      • 你去健身房的初衷？健康or身材？
      • 害怕被孤立（皮肤病，秃顶等）
    • 利用情绪的策略：
      • 指出一个消费者没有意识到的问题
      • 加剧消费者对于这个问题的焦虑
      • 出售解决方案
      • e.g. 绿箭口香糖；重疾保险
    • 捆绑负罪感
      • 亲子教育
      • 幼儿过度卫生安全（奶瓶消毒柜）
      • 半成品食物（母亲的负罪感）
      • 父母养老保险
      • 健身卡/减肥餐
  3. 胎教与潜意识
    • 对一生的影响
    • 维度：气味、音乐、儿时记忆
    • 遗传式的品牌忠诚度
      • e.g. 超市的案例，菲律宾可比克咖啡
      • 被禁止的洗脑广告
  4. 从众与同侪压力
    • 曲奇罐实验
    • 病毒营销
    • 榜单和爆款的魔力
    • 产品植入（apple）
  5. 反同侪压力，叛逆和酷
    • 个性化浪潮
    • 不同群体消费者间的矛盾
    • 网红店的困局：小众悖论
  6. 成瘾
    • 世界上最容易成瘾的声音：第三位是手机震动
      • 研究表明，人们对手机不是上瘾，而是真爱
    • 购物成瘾
      • 购物带来愉悦感
      • 逃避抑郁，甚至是解决焦虑的手段
    • 品牌成瘾和依赖
      • 不喝星巴克就没法上班
      • 球队输球就无心工作
      • 为了苹果手机通宵排队
    • 制造渴望
      • 图像：可乐的“汗珠”
      • 声音：易拉罐打开的声音
    • 游戏化营销
      • “差一点点就要赢”的感觉
      • “永不充值”“轻松爆装备卖钱”刺激
      • Foursquare 的游戏机制
  7. 怀旧营销
    • 肯德基：原味鸡回到1987年
    • 人为什么要怀旧？
      • 回到过去有安全感的生活体验 - 童年
      • 回到过去巅峰的生理条件 - 黄金年代
    • 追求愉悦感：同之前所说的“胎教”的联系
      • 有机食品，传统古方
  8. 名人效应
    • 距离产生美，仙尘效应
    • 和恐惧“未来的自我”不同，名人效应是“向往理想的未来自我”
    • 名人定义的扩展
      • 专家也是名人
      • 爱豆的带货能力
      • KOL vs KOC

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